Nike è uno dei colossi nel mondo dello sportswear e dello streetwear e ormai da più 30 anni detiene lo scettro di regina del mercato. Grazie alla linea Air Jordan ispirata alla leggenda del basket Micheal Jordan e grazie alle molteplici collaborazioni con i migliori atleti del mondo è riuscita a creare un impero difficile da sconfiggere o solamente da eguagliare.
Nel corso degli ultimi 20 anni molti brands come Puma, Under Armour, Reebok e pochi altri hanno cercato di stare al passo, ma solo uno è riuscito ad avvicinarsi e addirittura ad impensierire NIKE.
“L’outsider” in questione è Adidas, “The Brand with the Three Stripes”, il marchio tedesco nato nel 1924, con sede in Baviera, maggior produttore di abbigliamento sportivo in Europa e secondo nel mondo (indovinate chi è il primo…).
Grazie ad una ricerca dei materiali di assoluto valore, adidas è riuscita nel corso degli ultimi anni a raggiungere livelli di eccellenza assoluta. 5 anni fa con l’introduzione dell’ormai famosa tecnologia di ammortizzamento Boost ha dato una vera e propria scossa al mercato mondiale dello sportswear e delle sneakers, costringendo Nike ad assistere ad una scalata di Adidas verso i piani alti, senza precedenti.
La nascita delle linee Ultraboost, NMD, Iniki hanno preoccupato non poco il brand dello swoosh. Ma quello che ha fatto fare il grande salto ad adidas è stata la collaborazione con il rapper Kanye West e la creazione della sua collezione YEEZY. Una mossa che ha creato un vero proprio culto attorno a questa linea di scarpe e abbigliamento, portando il livello di vendite e il fatturato del brand tedesco a livelli mai visti.
Nel frattempo, comunque, Nike non è rimasta a guardare ed è corsa ai ripari con il lancio della tecnologia AIR Vapormax, diretta concorrente a quella Boost di Adidas, ha intensificato le collaborazioni con nuovi atleti e nuovi stilisti…di recente è uscita la collezione “The Ten” curata da Virgil Abloh (creatore del marchio Off-White e attuale direttore artistico della linea uomo di Louis Vuitton) basata sulla rivisitazione di 10 classici Nike che hanno fatto la storia.
Insomma la battaglia è in pieno svolgimento, a colpi di nuove release, nuove collaborazioni, nuove tecnologie e ricerche di materiali…ma chi riuscirà a vincere la guerra